如何使用 SERP 功能来指导您的内容策略

许多营销人员从错误的角度看待搜索引擎结果页面 (SERP) 功能。不要问自己可以做什么来提高 SERP 功能的排名，而要问 SERP 功能可以为您的内容策略提供哪些帮助。通过改变这种思维过程，您可以构建一个成功的内容策略，在买家旅程的每个阶段使用最有效的语言和内容格式与您的受众对话。

SERP 功能旨在为用户提供最相关的问题答案，并且经过格式化以尽可能最佳的方式打包这些信息。换句话说，每个 SERP 功能的确切语言和格式最准确地代表了您的受众所寻求的语言类型和内容格式（至少根据 Google 的说法）。作为数字营销人员，这是黄金。只需稍加挖掘，您现在可以模仿目标关键字的 SERP 功能的关键字主题、风格和格式，创建能够吸引受众的内容，让他们准确地参与到买家旅程中，并以他们想要的格式进行。

热门有机 SERP 功能

在追逐热门的 SERP 功能时，许多营销人员都 whatsapp 数据库 未能如愿，因为他们忽略了最重要的线索：SERP 功能本身。SERP 功能包含有关您的受众以及他们喜欢如何消费信息的有意义的知识。以下是 Google 上使用的几个最受欢迎的有机SERP 功能：

1. 知识图谱
2. 精选片段
3. 相关问题
4. 图片包
5. 评论
6. 视频
7. 深度文章

在下一部分中，我将把这些特征分解为买家旅程的各个阶段，并解释它们如何为您的 SEO 内容策略提供信息。

将 SERP 功能与买家旅程的各个阶段相结合

认知阶段

买家旅程的顶部是意识阶段，在这个阶段，你的受众意识到他们有问题，并将开始进行研究以更好地理解和定义这个问题。在这个阶段，你的受众正在寻求 2025 年网站开发成本完整指南 对问题的简明解释，但还没有准备好解决方案。表明意识阶段受众的 SERP 功能包括：

• 知识图谱：通常说明高级传记信息和关键词集群定义。此功能是认知阶段的主要内容。

• 精选摘要：通常提供简洁的关键字定义以及概念或问题的解释。此功能也是认知阶段的必备功能，它提供定义或回答“什么是”问题。

• 相关问题：当​​询问以“什么是”和“如何”开始时，它们与意识阶段的教育方面完全一致。

• 视频：常见问题解答视频和操作方法视频表明了意识阶段的高级思维。

• 图像：通常表示单词或短尾关键词查询，符合认知阶段。

内容策略技巧

在为认知阶段的受众创建内容时，请务必记住，他们对您是谁、您做什么以及您为什么这样做知之甚少。通过回答这些高层次的问题，您可以以一种将贵 上次审核 公司塑造为行业思想领袖的方式来介绍自己。在这样做时，请密切注意您使用的语言类型。

在买家旅程的认知阶段，SERP 功能利用了清晰简洁的语言，因此请确保您也这样做。避免使用华丽的描述或漫无边际的解释，并保持您的定义简短而切中要点（介于 40-50 个字之间）。

同样，这也是您与这些新认知受众建立信任的机会。保持内容信息丰富且易于理解有助于建立信任，表明您关心教育受众，而不会让他们陷入复杂的行业术语或沉重的品牌宣传中。

在买家旅程的这个阶段，问题很多，当您在 SERP 功能中观察到它时，最好包含问答格式。尽可能使用标题、项目符号和/或编号列表，让您的受众可以轻松扫描内容而无需花费大量时间。图像在此阶段特别有用，但请确保包含图像 alt 标签。

考虑阶段

买家旅程的中间阶段是考虑阶段。此时，您的受众可以识别并理解他们的问题（借助您的教育意识内容），但他们仍然不知道解决问题的最佳方法。他们正在寻求有关各种解决方案的信息，并希望进一步了解您的解决方案如何解决他们的问题。表明考虑阶段受众的 SERP 功能包括：

• 精选摘要：当摘要格式化为列表或比较而不是明确的定义时，它表示考虑阶段。

• 相关问题： “为什么”和技术问题属于买家旅程的考虑阶段。

• 评论：服务或产品评论表明您的受众正在积极寻找和比较解决方案，这与考虑阶段一致。

• 视频：服务和产品视频属于考虑阶段，因为它们解释了为什么特定的服务或产品是解决受众问题的可行解决方案。