这是3Q Digital客户通过数字广告增加经理 Brendan Davitt 的客座文章。

尽管有大量研究证明，网上购物者转向实体店购物的次数比你想象的要多，但不可否认的是，在线广告的繁荣已经蚕食了实体店的访问量。幸运的是，有一些快速的方法可以通过在线努力来支持实体店业务。

1. 设置商店访问跟踪

想要证明您的 Google 广告电报数据正在推动实体店访问量吗？您很幸运——某种程度上。实体店访问跟踪是实现此目的的代理指标。

满足设置此转化类型的要求需要Google概述的几个不同步骤。首先，为了符合条件，您的公司需要拥有多个实体店位置，Google 需要验证这些位置。您可以通过 Google 我的商家添加经过验证的位置。

完成此操作后，为了将访问归因于广告系列，Google 必须在后端拥有足够的商店数据以将数据归因于广告系列。如果您满足上述条件但尚未设置实体店访问跟踪，请联系您的 Google 代表开始！

经常被忽视的一条信息是该过程的实际工作方式。实体店访问数据不能链接回单个点击，而是一个匿名聚合指标。通过手机从位置服务获取的当前和历史数据用于创建模拟总量。因此，实体店访问数据通常存在延迟期。

2. 增加访问量

设置好跟踪后，就可以开如何建立有影响力的登陆页面？始测试了。根据我的经验，通过 YouTube 突出特定事件非常有助于吸引用户进入商店。具体来说，我们看到 TrueView for Action 取得了成功，它能够发出更强烈的号召性用语，既可以吸引顾客进入商店，也可以吸引顾客访问您的网站。

零售例如，随着返校购物的全面展开，您可以使用多种定位方法来降低每次访问费用 (CPV)。如果目标是吸引大量商店访问，我会利用以前的访客列表，因为客户熟悉度较高 — — 在目标位置了解您品牌的人比获取受众中的人更有可能访问您的商店。突出

显示客户生命周期价值的列表也很关键。多次购买的客户（根据我们的经验，10 次或更多）更有可能访问商店。为了降低整体效率，我们发现最佳做法是通过再营销和获取来细分广告系列，以最好地控制广告系列的效果。市场内和主题/兴趣定位是通过 ACQ 推动高流量的好方法，但它们往往会导致更高的总体成本。

要获得高杠杆率优化技巧，请考在短信中虑位置定位和适当的消息传递。一个技巧是包括商店周围的半径定位，甚至将其扩展到指定的市场区域，以收集特定的地理见解。将店内收入和交易量与地理出价模式的表现进行交叉引用，最终将带来更高效的计划。

为了进一步缩小范围，请从店内收入较高的地点开始，因为它们通常会拥有商店访问量。最后，显而易见的是，正确的消息传递是推动商店访问的关键。强调访问商店的价值将有助于影响客户。这可以通过强调店内交易或为人们提供“在线或店内购买”的选项轻松实现。

现在就将这些付诸实践，并确保测试所有内容 – 受众列表、消息传递等。有了几周的数据，您将能够利用第四季度的流量激增，让您的客户到达您想要的地方。