这是通往您着陆页的又高又细的门户。如果您设计得当，您可能会让潜在客户点击它。我们说的是常用的展示广告格式，摩天大楼广告。
什么是摩天大楼广告？
摩天大楼广告有两种尺寸：120x600px 和 160x600px。它因高而细的形状而得名，与其他广告相比，它看起来像摩天大楼。
正是这种形状使得使用摩天大楼形式进行广告宣传更加困难。摩天大楼中没有太多的创意空间，而且设计起来比正方形或长方形更不方便。潜在客户也更容易错过摩天大楼。
因此，一座伟大的摩天大楼必须针对以下方面进行优化：
- 吸引力：它能吸引眼球吗？
- 清晰度：价值主张是否明确？
- 可点击性：它是否吸引浏览者点击？
- 创造力：它是否能从互联网上所有无聊的广告中脱颖而出？
为了帮助您制作下一个摩天大楼横幅广告，我们收集了 30 个摩天大楼广告，以分析其优缺点、缺陷和成功之处。请参考以下示例。
30 个摩天大楼广告示例
优点：Adobe广告的颜色在大多数页面背景中都很显眼，吸引了滚动浏览者的注意力。蓝色的 CTA 按钮与广告背景形成对比，因此访问者知道它是可点击的。股东数据库 徽标将产品标识为 Adobe。低廉的价格表明 Creative Cloud 令人惊讶的实惠。缺点：标题没有过多地介绍 Creative Cloud 的功能，文字将产品称为“世界上最好的创意应用程序”。称自己在任何方面都是最好的从来都不是一个好主意。引用众多 Adobe CC 用户之一的话在这里会很有用。
在Airtable 的广告中，颜色引人注目，徽标标识了品牌，但 CTA 按钮位于广告创意的中间，就在宇航员图画上方，这是广告的焦点。由于视线从上向下移动，因此这里可能发生的情况是，人们会直接越过 CTA 按钮看到图画。请注意，一旦所有创意都被视觉吸收，这里的大多数广告都会在广告底部呼吁访客采取行动。然而，这则广告面临的主要障碍是缺乏清晰度和对自身利益的吸引力。什么是 Airtable？我们为什么要使用它？
亚马逊生鲜的下一个广告用色彩鲜艳的食物和白色空间吸引了人们对产品的注意。“有机认证”文字是健康饮食者的一大卖点。这则广告缺少一点：为什么要使用亚马逊生鲜？如果服务送货上门，这也是一个主要卖点。
这里应该强调这一点
Applebees的第一则广告体现了良好的视觉层次结构实践。申领此优惠的主要好处（节省 10 美元）写在广告上最大的文字中。不太重要的信息则写在较小的文字中。CTA 与优惠相关，很容易看到。食物看起来很开胃。不过，访客可能会对小字感到担忧（尤其是因为很难阅读）。为什么不把它放在着陆页上而不是广告上呢？为什么不把到期日期纳入文案以创造紧迫感呢？解决这些问题可能会提高点击率。
不幸的是，这则Betterment广告没有什么亮点。广告中没有任何内容能真正吸引你的注意力，而且“重新思考你的钱能做什么”的文字也没有强调明确的好处。“你的财务自由比你想象的要多”这样的广告词可能会更好地传达 Betterment 帮助观众管理财务的能力。
问题可以成为很好的标题，因为它们可以吸引读者。这就是这则Bluehost广告的作用：您还需要托管吗？下面的大号文字提供了一个非常实惠的选择。但是，“立即购买”是一个危险的广告 CTA。“购买”一词可能会在潜在客户的脑海中引起很多摩擦。在这里，“查看计划”可能会提高点击率。“购买”实际上应该只在交易页面上使用。
当您在营销材料的任何位置使用星号或小字时，
您就会产生疑问。从法律和创意角度来看，如果有任何方法可以绕过它，请采取这种选择。这则Capital One广告很可能会融入其出版商的背景中，信任推动软件营销：如何建立？ 而其唯一的优势被与限制相关的星号所玷污。“利率这么好？”潜在客户想，“我几乎可以保证在限制下我不会符合条件。”
从这则DOMO广告顶部的文字来看，我们觉得它能够实现合作。从男子使用手机的照片来看，DOMO 似乎能够实现移动合作。但是，这则广告应该更清楚。我们仍然想知道 DOMO 的独特卖点是什么。
如果说Eventbrite广告有什么特点，那就是吸引眼球。鲜红色的广告在任何出版商背景上都很显眼，而且标志清晰地标识了品牌。另一个很棒的优点是在文字中使用了社会认同：“60,000 场音乐会和音乐节的票务选择。”但是，如果文字中提到了 Whole Foods 等知名客户，效果可能会更强大。也可以更清晰一些。这 60,000 场音乐会和音乐节到底用 Eventbrite 做什么？
在营销中使用图片的一个很好的规则是：
如果它不能增强创意，那么就不要用它。在这则Freshdesk广告中，你有一个维修队的图片。为什么？这很有趣，它说的是合作，但它是否会让人们更有可能点击这则广告？不完全是。除此之外，文字可以更清晰一些。它读起来有点像上面的 DOMO 广告。好吧，合作……一起把事情做完，更快，但更多的细节会有所帮助。不明确的广告会在潜在客户的脑海中留下太多的解读空间：“我看到徽标里有一个耳机……也许这是 VoIP 电话服务。或者电信软件？我已经有了……”合作是模糊的。用户在点击之前需要更多信息。
人们不会对日常用品感到兴奋。这就是Harry’s广告的第一行之所以如此出色。“5 款德国刀片”并非日常用品。它们或许是异国情调的、精致的。电话号码 精密修剪器和柔性铰链有助于实现贴面舒适的剃须。这张大胆的英雄照片中大量的空白使产品显得很有价值。
这位睁大眼睛的女人是否增加了Glassdoor广告的价值？我们无法判断。研究表明，脸部可以让互联网用户停止滚动浏览，但为什么不能让一张与服务更相关的图片停止浏览呢？除此之外，上面的文字是一个很好的卖点：“5000 万求职者，150 多个职位公告板，一键访问。”翻译过来就是：很多人会看到您的帖子，他们可以轻松访问它。CTA 也是这组广告中最具说服力的，因为它传达了“免费”一词的好处。免费广泛接触求职者是这则可点击广告带来的明显好处。