高等教育研究方面的交流

在过去一个月里，美国国立卫生研究院颁布了一系列行政命令，

对高等教育机构施加压力，其中 一项举措就是将间 沙特电话号码 接研究费用的报销上限设定为 15%，此举可能会导致大学医疗保健和生物医学研究经费削减数十亿美元。

尽管一名法官（截至本文撰写时）已下令暂停该计划，但 由于资金冻结或削减的不确定性持续存在， 许多大学仍在谨慎对待预算。

潜在的资金损失将对研究机构的盈利产生重大影响。但高等教育面临的最新危机凸显了一个更深层次、更长期的问题。

众所周知，高等教育普遍受到公众对公共机构信任度下降和大学学位投资回报率下降的影响。研究是高等教育对社会和我们整体福祉产生积极影响最直接的领域之一——从可以拯救数千人生命的创新医学发现到可以推动数百万美元区域经济发展的投资。

但许多高等教育仍然难以以一种简洁的方式来传达研究的影响，即把资助、基础研究和学术论文与对个人和社区的变革性影响联系起来。

由于与研究相关的资金面临削减，宣传全国各地高校正在进行的研究的关键重要性（教育公众并为该事业培养拥护者）的风险从未像现在这样高。

通过研究重建信任并确立价值

关于改善研究交流的必要性，已经有很多文 联盟营销成功合作策略 章进行了探讨。 西印度群岛大学的项目官员 Lyn R. Keith在2023 年为《泰晤士高等教育》撰写的一篇关于交流研究影响的文章中写道：

局限于学术界的研究影响有限。传播你的研究成果可以将其影响范围扩大到政策制定者、行业专业人士和公众，从而扩大其影响力。”

现在，高等教育比以往任何时候都更需要重新评估其研究沟通策略。我们与一家将研究列为首要任务的机构合作，却发现其网站上严重缺乏与研究相关的内容，这种情况并不罕见。机构优先事项与日常营销沟通功能并不总是一致的。

为此，大学必须认真考虑如何在个别文章或专题之外传播研究成果。谈论研究如何提升整体品牌影响力？什么样的信息架构具体指导你如何谈论研究的整体影响或价值？从本质上讲，研究作为一种功能为何如此重要？如何最好地表达这一点？

重要的是要考虑强调个人研究成果交流的基础叙述。是什么推动了特定机构的研究使命？历史是什么？为什么机构以这种方式进行研究？这项研究最终如何影响社区、经济等的变化？基础研究和转化研究有什么区别？为什么两者都很重要？这些是普通受众可能无法完全理解的领域，但大学需要更好地进行背景化。

更详细地说，这些是我们在通过数字平台交流研究时看到的一些典型陷阱：

• 过度依赖新闻稿，新闻稿可能不是以易于理解的格式撰写的，或以适当的方式分发，以接触和吸引广泛的受众
• 研究内容倾向于关注内部（例如获得的资助、流程、大学职能、实验室和核心），而不是讲述研究影响的故事
• 缺乏针对校友的研究内容，错失了将校友招募为学校学术使命的拥护者和影响者的机会
• 专注于创建令人印象深刻的年度研究报告和独立研究出版物，而没有充分考虑 SEO 或向外部受众分发
• 使用行话或其他无法有效向普通受众传达研究成果的内容
• 报道主要关注发现的时刻、资助金额和影响的可能性，但很少列出导致资助的（通常很长的）时间表，或回溯来展示随着时间的推移所产生的积极影响。

从本质上讲，研究交流中最大的问题是没有考虑到人的因素——

大学里做出发现的人们、他们所改变 比特币数据库美国 的世界中人们的生活，以及我们希望围绕这一使命吸引的受众。

约翰霍普金斯大学在2025 年 2 月 19 日的 LinkedIn 帖子中 很好地总结了这一点：

大学研究不仅仅关乎数据，还关乎人。研究通过为世界各地的家庭带来新的治疗方法、治愈方法和希望来拯救生命。从变革性的医学突破到塑造未来的创新，其影响是实实在在的。每一个未来的发现都始于现在的工作。”

此外，当我们谈论讲故事时，没有什么比研究人员的真诚热情更能打动人心的了，他们为更大的利益而努力探索。是的，学术研究非常引人注目，但从事这项工作的情感动机可能也同样引人注目。

改善研究交流的资源

交流研究成果并不容易——科学交流本身就是一个完整的领域——本文并不试图成为如何做好交流的全面资源。但这里有一些技巧，可以帮助您更有效地交流您所在机构的研究成果所带来的变革性影响：

• 优先考虑可读性——确保内容清晰、以受众为中心、不含术语
• 关注结果  ——过程很重要，但一定要提升效益
• 考虑一下你的背景——这项研究与你的品牌、你的历史、你的长期研究轨迹有何关联？
• 设定一个目标——分享这项工作希望得到什么结果，为了实现这一目标你必须与谁合作？
• 以人为本——谁在做这项工作，谁将从中受益？人们喜欢关于人的故事
• 探索格式——超越新闻稿，考虑其他格式，如网站微内容和社交媒体故事，并重新思考如何使用电子邮件等传统分发格式
• 视觉化—— 和其他视觉社交平台要求我们摆脱文字，采用不同的语气，让用户沉浸在作品中
• 与现实紧密联系——将研究与现实紧密联系起来，说明它与人们的日常生活和当今问题的重要性
• 广泛地思考——在科学或医学领域之外还有重要的研究，因此一定要考虑人文学科、社会科学和其他学科，这些学科可以提供资助，用于资助对当地或地区产生巨大影响的工作。

您可以从以下来源找到更多出色的指导：

• 美国科学促进会
• 阿拉巴马大学伯明翰分校临床与转化研究中心
• 社会科学研究委员会
• 高等教育内部
• 泰晤士高等教育

此外，以下是通过网站进行有效研究交流的一些示例：

• 路易斯安那大学拉斐特分校（客户）有一个突出的“研究与影响”页面，其中融合了结果数据、故事和相关产品的途径，并将其 R1 级研究功能与他们的价值观相结合。
• 南加州大学罗西尔教育研究生院（前客户）的这篇 新闻文章阐述了其涵盖的研究的主要发现和含义。
• 耶鲁大学的 “耶鲁研究”网站（客户端）为校园研究人员提供了重要工具，同时也介绍了说明其工作广泛影响的故事和统计数据。
• 对于洛克菲勒基金会（过去的客户），我们帮助阐明了他们在 电力和气候等关键领域所做工作的呈现方式，展示和背景化相关的举措、补助金、故事和数据点。
• 北卡罗来纳大学有一张 交互式地图，详细说明了大学研究如何直接影响该州的各个县（和国会选区）。
• 华盛顿大学 在情人节分享了一个特别问答专栏，与研究人员谈论他们如何爱上自己的研究领域。
• 2018 年，《甘农大学》杂志刊登了一篇 由一位本科生以第一人称撰写的散文，讲述了她如何发现自己对研究的热情。