本报告都是必读之作。它提供了实用建议和可操作策略，帮助您应对现代知识产权运营的复杂性。立即下载您的副本，迈出优化知识产权运营以获得成功的第一步。绿色商标是企业向消费者传达可持续发展承诺的有力工具。然而，一些企业也利用这些商标来影响消费者的购买决定，但并未完全致力于可持续发展。
与所有商标申请一样，可持续性商标也要接受严格的法律和监管审查，品牌所有者必须在复杂的环境中确保其环保主张真实且合法。
在我们最近的网络研讨会上，我们深入探讨了商标在可持续品牌建设中发挥的关键作用。您可以在此处观看免费网络研讨会。
可持续性对消费者的重要性
可持续品牌在当今市场中越来越重要，这是对消费者对环保产品日益增长的需求的回应。随着对环境问题的认识不断提高，消费者更倾向于支持那些反映其价值观和道德的公司。事实上，现在超过 85% 的美国消费者认为企业对社会和环境负责任非常重要，34% 的消费者表示，如果独立第三方认可其合乎道德或可持续，他们对品牌的信任度就会增加。
消费者行为的这种积极转变增
加了企业采用更环保的做法以保持竞争力的压力。然而，尽管许多品牌声称优先考虑道德做法，例如减少碳足迹和使用环保材料，但有些品牌未能兑现这些承诺。这无意中导致某些行业出现漂绿文化。
网络研讨会主要内容
在最近的 Clarivate™ 网络研讨会上，贝克·麦坚时 克罗地亚资源 律师事务所合伙人 Eva-Maria Strobel 和 Cynthia Cole 分享了他们在绿色商标领域的专业知识。作为事务所内多个业务组的主席，包括全球知识产权、技术和数据业务组以及全球商业、技术和交易子组，他们提供了跨技术和跨国界的深厚专业知识。
在网络研讨会开始时，科尔解释了漂绿的概念：“漂绿是近几年出现的一个术语，在许多组织中引起了热议。这个词指的是一个组织对产品或服务的可持续性，甚至更广泛地说是商业运作的可持续性做出虚假、未经证实或完全误导性的陈述或主张。”
在整个网络研讨会期间
1. 建立消费者信任
透明度和真实性至关重要。为了赢得消费者信任，品牌必须 正在寻找 电子邮件营销合 确保其行动和可验证的数据支持其可持续性声明。
科尔解释说：“在欧洲和美国注册绿色商标相当困难，主要原因是对于消费者而言，什么才是‘欺骗’，存在一个灰色地带。”
斯特罗贝尔在阐述有关欺骗性商标的规则时表示：“消费者必须认识到绿色商标传达了关于商品或服务的性质、质量、地理来源或任何其他特征的具体、清晰且明确的信息。”
2. 商标注册和商标组合扩展
确保商标注册成功需要仔细规划并考虑各种 选择加入列表 法律因素。如果对于任何参与知识产 做得好，将绿色商标纳入商标组合可以提升品牌的市场地位。