电子商务产品信息流中如何使用产品充斥着广告商可以用来改进和增强其广告活动的信息。不仅如此，广告商还可以从大量来源添加信息来构建数据丰富的信息流。尽管如此，许多广告商仍然没有充分利用其电子商务信息流中的信息。

在本文中，我们将介绍广告商可以使用产品信息流数据来优化广告支出的方法。

库存水平

库存水平是几乎所电子邮件数据有发布商的必填字段，也是大多数产品信息流中的标准指标。一旦库存水平降至零，大多数发布商就会停止展示这些产品的广告。停止为目前缺货的产品付费广告是完全合理的。

然而，还有更多方法可以使用这些数据。广告商可能希望在库存不足五件时停止竞标产品，或者在库存充足时提高竞价。例如，借助 Marin，广告商可以将库存数据动态集成到平台中，然后利用这些数据自动优化库存高或低的关键字或产品组。

产品标题

产品标题是影响购物广告如何应对社交媒体上的负面评论？效果的最重要因素之一，也是信息流的重要组成部分。购物者会浏览多页结果来寻找合适的商品，而标题是他们看到广告时首先看到的内容之一。

正是在这个关键时刻，人们决定他们是否会点击以了解更多信息。这几个词是您阻止他们继续浏览并说服他们不要再往下看的机会。毕竟，您不想浪费点击次数！为了让购物者在点击广告之前尽可能地符合条件，立即突出显示最重要的信息非常重要。您的产品标题提供了这个机会。这还可以防止购物者在点击时感到失望或沮丧。

确保您的标题足够独特。如果不够独特，可能会影响您的曝光度。使用重要、可区分的属性（例如尺寸、颜色、性别等）对其进行自定义，以更准确地描述和区分每种产品。

您如何知道对产品标题进行最佳优化？答案是运行静态显著性测试。使用 feed 优化技术，您可以使用不同的逻辑（例如包含不同类型的信息或更改其出现的顺序）优化产品标题，然后运行测试以查看哪种方法效果最佳。

价格竞争力是 Google 购物在短信中算法和许多其他发布商的重要排名因素。这是因为购物广告会显示价格，因此会影响点击率。

价格竞争力也会对转化率产生重大影响。Google 购物结果中的竞争对手价格跟踪可确保零售广告商能够跟踪其竞争对手在整个 SKU 组合中的战略价格变动。将这些数据添加到产品 feed 后，您可以使用它根据每种产品的价格竞争力调整策略。

向 Feed 添加绩效数据可让您根据营销绩效对产品进行分组。这些数据还可以帮助您优化广告系列结构。当单个产品达到特定数量阈值时，您可以自动将其分成各自的产品组，并且可以自动拆分产品以分离出绩效最佳的 SKU。

基于信息流的广告形式正在兴起

上述提示只是广告商可以利用其产品信息流中的信息来优化广告支出的四种方式。好消息是，由于您可以向产品信息流添加自定义数据，因此您可以使用大量其他策略。对于

电子商务广告商来说，基于信息流的广告格式在 Google 和 Bing 上的市场份额都在增加。再加上许多广告商正在探索亚马逊等较新的发布商，探索优化购物支出和提高效率的新方法变得越来越重要。