Marin 很高兴最近能参 长的搜索市场 加 Yandex 在柏林举行的专家峰会和在伦敦举行的合作伙伴峰会。

以下是此次峰会的一些亮点以及我们对 Yandex 搜索引擎的了解。

俄罗斯在线

就数字营销而言，俄罗斯是一个相对年轻但增长迅速的市场。目前的互联网普及率为 76.1%，这为广告商提供了在用户开始上网时建立用户信任和忠诚度的绝佳机会。

Yandex 搜索引擎结果页面

Yandex是一家俄罗斯 海外数据 搜索引擎，目前占有51.58% 的市场份额，其次是谷歌，占有 44.91%。Yandex

的算法高度青睐具有相关关键字内容和广告扩展的广告。此外，Yandex 最近对其算法进行的更改允许广告客户仅在从更高排名获得的额外点击次数上花费更多。例如，如果第二个展示位置提供 85 次点击，而第一个展示位置提供 100 次点击，那么在计算关键字的平均建议出价时，只有 15 次点击的差异才会增加成本。

Yandex

来源：Yandex.direct

Yandex 即将推出新的广 食谱可通过 5 种方式提升您的品牌体验 告模板，这些模板将根据广告商添加的用户和广告扩展的相关性自动更新到每个 SERP。

换句话说，请确保您为重大变化做好准备并选择所有可用的广告扩展，因为到时候，SERP 上的广告展示位置将发生变化，并且很大程度上取决于添加的功能。

使用 Yandex 进行分析

Yandex 不断增强其分析平台Yandex.Metrica，品牌可以在此平台上建立再营销受众并进一步了解消费者，包括行为模式。

访问量最大的网页热图 在短信中 使广告商能够更详细地了解其网站上的消费者路径，并进行改进以提高性能。

早在 2017 年，Yandex 就推出了俄罗斯智能个人助理Alice ，并与Yandex 提供的 53 种不同应用程序一起帮助用户处理任何类型的请求。凭借如此强大的用户行为数据存储，Yandex 能够提供更好、更精确的消费者画像，从而显著增强搜索和显示渠道的再营销能力。

未来将会怎样？

由于消费者现在使用多种设备和平台组合进行多屏和多任务处理，Yandex 认为这是一个以新方式扩大客户覆盖范围的绝佳机会，例如在室内和广告牌上展示的数字广告。很快，广告商将能够在户外上班途中、与朋友见面时或在城市中闲逛时重新定位他们的受众。

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如果您对如何改进 Yandex 广告系列有任何疑问，请联系您的 Marin 客户成功团队。我们可以与 Yandex 进行三方通话并一起审查帐户。或者，如果您是 Marin 的新用户，请随时联系我们。