每个平台都不同，但每个平台都有关于如何在其平台上进行购买的说明。由于社交媒体网站和其他发布商总是在变化，因此确保您了解与所选发布商进行广告宣传的流程非常重要。幸运的是，他们的流程很容易在他们的网站上找到。
您还可以使用 DSP（需求方平台）进行媒体购买。告，并为您的在线媒体购买流程引入一定程度的自动化。
输入广告活动的相关信息后，DSP 将联系发布商并实现有效的广告活动管理。希望充分利用时间和预算的在线媒体购买者经常使用 DSP 和托管程序化购买。
您可以从HubSpot 的 DSP 指南中 了解有关这些工具的更多信息。
步骤4：评估有效性。
现在您已完成媒体购买，并且您的广告已成功投放到最适合您的策略、目标和受众的平台上。这意味着是时候等待并观察结果了。但这并不意味着您已经完成了！
您需要克制在看到数据后立即做出任何决定的冲动。数据需要一 萨尔瓦多电话号码资源 段时间才能变得可用，而且在您首次开始投放广告后，情况可能会迅速发生变化。例如，如果您从过去的广告系列中知道大部分参与度发生在前两天，那么等待两天是合理的。否则，您应该考虑当前广告系列的时间范围并得出适当的估计值。
根据您设定的初始目标
评估效果时，考虑受众、创意和展示位置非常重要。例如，如果您的目标是增加网站流量，则每次网站访问费用可能是衡量效果的有效方法。有关指标的更多信息，请参见下文。
您确实需要记住最初的预期，这样一旦您掌握了足够的广告效果数据，就可以进行相应调整。广告符合您的期望吗？太棒了！您应该对广告活动以及它为您提供的未来广告活动数据感到满意。
广告是否没有达到您的期望？现在您有足够的数据来证明这一点，您应该开始进行调整。您可能需要比最初计划的时间更长。
根据您遇到的问题，您可能需要增加报价的价值或调整目标受众，以支持真正成功的营销计划。时间和数据会告诉我们答案。
解决付费媒体预算问题
数字媒体购买并不总是那么容易。有效媒体购买最棘手的部分，尤其是对于新手来说，通常是确定广告预算应该是多少。这是因为它是在购买之前进行的（显然），此时您掌握的信息最少。如果您以前从未购买过，很容易感到不知所措。
好消息是，您的小型企业营销预算可以改变。最好使用您可用的如何协调基于账户的收入引擎 [网络研讨会 历史或行业数据来设置预算，并理解预算可以改变。如果说数字广告与传统广告相比有一个共同点，那就是它总是在变化！
您应该多久评估一次付费媒体预算？
根据您的目标和计划，一旦您制定了预算，您至少应该每季度重新评估一次。当需要重新评估预算时，您应该查看之前的广告系列效果并寻找优化支出的方法。
在分析预算并考虑要花多少钱和花在哪里时，你可以使用人工智能工具来提供帮助。分析跨多个渠道支出的技术非常先进，当你重新考虑预算时，它可以派上用场。
付费媒体 KPI
所以您还应该知道一些术语！我们已经介绍了关键绩效指标 (KPI) 的重要性，但让我们仔细看看一些与您的付费媒体活动最相关的媒体 KPI。
- 点击次数：顾名思义，这是某人点击您的广告的次数。
- 展示次数：这是您的广告出现在网页、信息流或 羚羊加速器 其他有人有机会看到的地方的次数。
- 点击率 (CTR)：这是显示点击次数和展示次数之间的差异的比率，或者说有多少人看到您的广告并实际点击了它。
- 每次点击费用 (CPC)：在付费搜索广告系列中，每次点击费用是指每次有人在其平台上点击您的广告时发布商向您收取的费用。
- 每千次展示费用 (CPM)：这是发布商针对一定数量的展示向您收取的费用。
- 平均排名 (AVP)：这指的是您的广告在搜索引擎结果页面 (SERP) 上出现的顺序，其中 1 表示最高排名，或页面第一位。
现在您就可以购买了。
现在您已经了解了首次购买媒体的条款和分步流程，没有什么可以阻止您了。准备好付费媒体策略是改善入站营销工作和提升品牌的最佳方法之一。您即将成为一名经验丰富的媒体购买者！